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上海有兩家帶“祥”字的老字號品牌：老鳳祥和恆源祥，一家專做珠寶首飾，一家生產服裝等。專業領域完全不同的兩家老字號，卻有著一段跨界合作的佳話，聯手設計、研製了“黃金拉鏈”。這次合作，在提升品牌、擴大產品領域的同時，也共同打造了上海品牌的新形象。
　　反覆研製終獲成功
　　2003年6月，老鳳祥接到恆源祥要製作黃金拉鏈的訂單。製作黃金拉鏈，無論從技術還是創意來說，對於老鳳祥都是第一次。拉鏈要求的是嚴絲合縫的精密度、一定的硬度及柔軟度，如何將黃金應用在製作拉鏈上對研製人員來說是個大挑戰。
　　經過專家論證，再經技術上的改良、突破和反覆研製、檢測，最後確定用18K黃金作原料，在拉鏈上的兩根金屬條和兩塊金屬片上運用非物質文化的工藝，解決了貴金屬材料的柔軟度問題，製作出了既有藝術美感又有鑒賞價值還符合標準的拉鏈，終於獲得史無前例的成功。老鳳祥首次加工了黃金扁絲，再由世界排名第二的香港大威公司捷安拉鏈廠負責試制。
　　2003年7月11日，黃金拉鏈頒證儀式正式舉行。第一批黃金拉鏈共13條，與最昂貴的黃金時裝相搭配，創出了黃金和拉鏈誕生以來的標新立異之“最”。其中，5號拉鏈（上衣用）和3號拉鏈（褲用）每根黃金凈重分別為94.62克和21.84克，時值為12000元和3000元，均附有“上海老鳳祥有限公司”的證書。
　　強強聯手創下佳話
　　老鳳祥和恆源祥“祥祥”聯手，創下佳話。這是黃金首飾企業和服裝紡織企業兩者的跨界合作，老鳳祥通過恆源祥將黃金應用於服裝上的配件，體現了製作能力，而恆源祥也對產品進行了一次前所未有的突破，雙方都擴大了產品的領域，品牌的外延也擴展了。
　　而兩個不同行業的碰撞，也產生了新的火花、新的亮點。黃金拉鏈和黃金時裝的誕生，提升了服裝的品位和創意，令許多人叫絕。
　　通過這次合作，消費者和媒體紛紛被吸引，在稱贊高層次、有個性的服裝的同時，也為兩家老字號跨界合作、聯手創新叫好。恆源祥方面則表示，老鳳祥是製作黃金拉鏈的不二人選：“因為兩家都來自上海，都是民族品牌，是強強聯手。”
　　辛矣
　　老鳳祥證券代碼
　　600612.SH900905.SH
　　本欄目由“老鳳祥”傾情呈現本期顧問：上海老鳳祥有限公司首席發言人 王恩生　　（原標題：“祥祥”聯手打造黃金拉鏈）