上海有兩家帶“祥”字的老字號品牌:老鳳祥和恆源祥,一家專做珠寶首飾,一家生產服裝等。專業領域完全不同的兩家老字號,卻有著一段跨界合作的佳話,聯手設計、研製了“黃金拉鏈”。這次合作,在提升品牌、擴大產品領域的同時,也共同打造了上海品牌的新形象。
  反覆研製終獲成功
  2003年6月,老鳳祥接到恆源祥要製作黃金拉鏈的訂單。製作黃金拉鏈,無論從技術還是創意來說,對於老鳳祥都是第一次。拉鏈要求的是嚴絲合縫的精密度、一定的硬度及柔軟度,如何將黃金應用在製作拉鏈上對研製人員來說是個大挑戰。
  經過專家論證,再經技術上的改良、突破和反覆研製、檢測,最後確定用18K黃金作原料,在拉鏈上的兩根金屬條和兩塊金屬片上運用非物質文化的工藝,解決了貴金屬材料的柔軟度問題,製作出了既有藝術美感又有鑒賞價值還符合標準的拉鏈,終於獲得史無前例的成功。老鳳祥首次加工了黃金扁絲,再由世界排名第二的香港大威公司捷安拉鏈廠負責試制。
  2003年7月11日,黃金拉鏈頒證儀式正式舉行。第一批黃金拉鏈共13條,與最昂貴的黃金時裝相搭配,創出了黃金和拉鏈誕生以來的標新立異之“最”。其中,5號拉鏈(上衣用)和3號拉鏈(褲用)每根黃金凈重分別為94.62克和21.84克,時值為12000元和3000元,均附有“上海老鳳祥有限公司”的證書。
  強強聯手創下佳話
  老鳳祥和恆源祥“祥祥”聯手,創下佳話。這是黃金首飾企業和服裝紡織企業兩者的跨界合作,老鳳祥通過恆源祥將黃金應用於服裝上的配件,體現了製作能力,而恆源祥也對產品進行了一次前所未有的突破,雙方都擴大了產品的領域,品牌的外延也擴展了。
  而兩個不同行業的碰撞,也產生了新的火花、新的亮點。黃金拉鏈和黃金時裝的誕生,提升了服裝的品位和創意,令許多人叫絕。
  通過這次合作,消費者和媒體紛紛被吸引,在稱贊高層次、有個性的服裝的同時,也為兩家老字號跨界合作、聯手創新叫好。恆源祥方面則表示,老鳳祥是製作黃金拉鏈的不二人選:“因為兩家都來自上海,都是民族品牌,是強強聯手。”
  辛矣
  老鳳祥證券代碼
  600612.SH900905.SH
  本欄目由“老鳳祥”傾情呈現本期顧問:上海老鳳祥有限公司首席發言人 王恩生  (原標題:“祥祥”聯手打造黃金拉鏈)
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